Dirigida a agencias pero también a medios y a anunciantes, APAR adhiere a la Campaña de la CONARP, Comité de Autoregulación Publicitaria, que persigue clarificar el rol social del publicitario, proponiendo una práctica leal de la profesión. Pero definiendo esa lealtad no sólo en términos de la lealtad comercial debida a las otras marcas o agencias, sino fundamentalmente a la lealtad al consumidor y a la sociedad. En la nota se incluyen todos los anuncios de campaña. La propuesta es conocerla y difundirla, por el bien de todos.
¿Qué es el CONARP?
El CONARP es una organización civil sin fines de lucro que fomenta la práctica de la autorregulación en las comunicaciones comerciales, tomando como guía los principios establecidos en el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria.
Cuenta con un Comité interno integrado por representantes de agencias de publicidad y anunciantes, que, entre sus funciones, puede analizar la consonancia de piezas publicitarias con dicho Código.
Fue creado en 2001 por iniciativa de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (de la que forma parte la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario)y la Cámara Argentina de Anunciantes, sus actuales asociados.
Puede actuar por autoconvocatoria o por pedido de terceros (consumidores, empresas, asociaciones u organismos estatales).
Su tarea es que las empresas sean conscientes de la importancia de la autorregulación publicitaria, como parte de la responsabilidad social empresaria y de su gestión de calidad total (publicidad responsable), adoptando en consecuencia el Código del Conarp como pauta de toda comunicación comercial.
La campaña lanzada tiene como objetivos:
1) Lograr un mayor conocimiento de la existencia de la Institución, conformada por todos aquellos que participan de ésta, que se autorregulan.
2) Destacar que su rol no sólo es velar por una publicidad responsable, sino también difundir los principios que la hacen.
3) Clarificar que la acción del CONARP no es la de censurar sino la de promover, a través de la observación de ciertos mensajes, la práctica de la ética, los valores y la libertad de expresión comercial.
Los avisos:
